"520"作為一年一度全民表白日，不僅僅是年輕情侶、情人之間濃濃情意表達的絕佳時機，同樣也是各大品牌爭奪年輕人的重要節點。
對于飲料行業來說，"520"這個時間，意味著夏季日益臨近，行業旺季即將來臨，因此"520"更加是一年中非常重要的營銷節點。
在剛剛過去的這個"520",各大食品飲料品牌紛紛閃亮登場，各顯神通，上演了一出營銷大戲。本刊注意到，在眾多食品飲料品牌的借勢營銷中，康師傅茉莉茶系列交出了一份完美的答卷。其浪漫微電影《茉茗我就喜歡你》通過走心的劇情，真情的演繹，成功吸引了大家的注意力，感動了眾多年輕人，在社交平臺上引發了熱議，也讓其在一眾品牌"520"營銷中脫穎而出。
康師傅茉莉茶系列
深耕年輕群體市場，持續打造"花清香，茶新味"品牌主張品牌做營銷，核心是要有一個和品牌連結的點，只有持續的讓品牌與用戶發生關系，才能加深用戶對品牌的印象。
近年來，康師傅茉莉茶系列以"花清香 茶新味"為品牌主張，深耕年輕群體市場。在社交媒體上，以#花清香 茶新味#為話題持續發力，緊抓每一個與消費者溝通的重要契機，在每一個#花言茶語"時間節點，引導用戶，通過花和茶，記錄生活中所有的茉茗小瞬間。
本刊注意到，在過去5年的每一個的"520",康師傅茉莉茶系列都會出品一支微電影。今年的"520",康師傅茉莉茶系列通過微電影《茉茗我就喜歡你》，將花茶哲學與愛情觀結合，演繹了一段浪漫的愛情故事。
當花和茶在一起的那一刻，帶來清香優雅又甜蜜浪漫的氛圍，引發了年輕人對愛情向往，在年輕人心中傳遞了康師傅茉莉花茶清香優雅，甜蜜浪漫的品牌個性。
康師傅茉莉茶1
明星加持，真情俘獲真心
品牌力的構建，代言人同樣是不可或缺的一環，但如何將品牌主張的影響力化，卻也是一個值得思考的課題。
康師傅茉莉茶系列的520浪漫大片，兩個代言人李現與春夏，一個代表"茶",一個代表"花",兩人真情的演出，非常走心。
重要的是，李現與春夏作為自帶巨大流量的當紅之星，均擁有一眾鐵粉，完全可以憑借自身的號召力，輕松調動起粉絲的熱情。李現通過細膩的表演，完美詮釋了"現男友",并且把"茶"的角色與康師傅茉莉花茶完美融合。
康師傅茉莉茶系列通過代言明星與粉絲的對話，借助明星本身的流量擴大品牌訴求，在這種浪漫溝通環境下，讓受眾更積極的接受傳遞"花和茶本該在一起",并且迅速與消費者建立起溝通橋梁，縮短消費者決策路徑。
520康師傅茉莉茶
打通線上線下，多維度擴散影響力
值得注意的是，此次520營銷在傳播上也頗有突破。為了讓微電影大范圍、高效率地傳達給消費者，早在微電影發布前，康師傅茉莉花茶便在微博上發布預告，引發了李現與春夏粉絲的強烈好奇心，隨后通過邀請粉絲猜測微電影結局，引發了廣泛的熱議。多重節奏合理把控之下，520微電影正式上線之后，立即全面引爆話題。
與此同時，康師傅茉莉花茶還利用微博超級話題，配合康師傅茉莉茶系列代言人李現與春夏的超高人氣，在社交媒體力上拔得頭籌。
除了線上發力，此次520康師傅茉莉茶系列還在北京、廣州、深圳、杭州四城聯動開啟了"520茶和花的浪漫之約",結合相關線上互動，號召粉絲打卡四城《茉茗我就喜歡你》微電影同款花茶店，打卡的粉絲還有機會獲得李現限定周邊，豐富內容場景體驗。
康師傅茉莉茶系列打通線上線下，突破了單一圈層的局限，令#花和茶本該在一起你#的利益點在話題的詮釋上更加宏觀。通過打卡同款花茶店、情感共鳴以及明星資源等種種維度，將整個520營銷串聯起來，實現了多維度影響力的擴散。
520茶和花的浪漫之約
緊跟時代潮流，脫穎而出實屬當然
據凱度2019年品牌足跡報告，康師傅的品牌滲透率位居前三，達到80.8%,年觸及消費者達到8.5億人次。也就是說，每三個人里面，至少有2人知曉并可能選擇康師傅。
作為康師傅飲品的重要分支，康師傅茉莉茶系列通過嚴選上等茶葉，優選茉莉花，以高雅清香的口感成為了國內茶品飲料的領導品牌，康師傅茉莉茶系列在"520"營銷中成功突圍，證實了康師傅茉莉作為茶飲料領域領軍者"內外兼修"的品牌綜合實力。
康師傅茉莉茶系列在樹立品牌好感度的同時，致力于以#花清香 茶新味#為話題深耕年輕群體市場，在精準洞察之下充分挖掘更多情感溝通方式，契合了當代年輕人的交流方式。
隨著年輕一代逐步成為消費市場的主流群體，康師傅茉莉茶系列作為代表飲料品牌在營銷手法上也緊跟潮流。此次"520"營銷，康師傅茉莉茶系列從眾多品牌中脫穎而出顯得順理成章。
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